In 2015 kwamen Samsung-tv’s met schermen gemaakt met behulp van quantum dot-technologie in de verkoop. De marketeers van het bedrijf besloten dat het vanwege de overgang naar de productie van beeldschermen met nieuwe materialen nodig was om een nieuwe naam voor de tv’s te introduceren; op dat moment werd de naam Super aangenomen.
Samsung SUHD-QLED TV-functies
De SUHD-tv’s van Samsung zijn voorzien van quantum dot-technologie, waarbij het scherm wordt gemaakt met speciaal ontworpen ultrakleine deeltjes of kristallen van 1,5-5 nm. De unieke samenstelling van deze kristallen, gecombineerd met hun uitzonderlijke zuiverheid, verbetert de lichttransmissie, wat resulteert in heldere en verzadigde kleuren en een uitgebreider scala aan kleurtinten. Uit deze geavanceerde materialen worden vloeibare kristalpixels gemaakt.
Tijdens de evolutie van de SUHD-tv’s van Samsung is de terminologie veranderd vanwege de banaliteit van de term ‘super’. De Super UHD tv-modellen duurden slechts twee jaar, 2015 en 2016. Ondanks een reclamecampagne waarin SUHD tv’s werden gepromoot als best-in-class, was de komst van OLED tv’s van LG in 2016 een geduchte concurrent met een hogere beeldkwaliteit. Daarom liet Samsung in 2017 op strategische wijze het merk SUHD vallen door quantum dot-tv’s te introduceren, beter bekend als QLED-tv’s.
Generaties Samsung-tv’s met kwantumdots
De generaties quantum dot-tv’s van Samsung zijn als volgt verdeeld:
- SUHD-tv’s (2015-2016): De eerste generatie quantum dot-tv’s, gepositioneerd om een hogere beeldkwaliteit te bieden dan traditionele LED-schermen.
- QLED-tv’s (vanaf 2017): de tweede generatie quantum dot-tv’s, aanvankelijk gepositioneerd als de volgende evolutie met superschermen. Ondanks de evolutie zijn QLED-tv’s in 2020 verschoven van de high-end categorie naar de budget- en middenklasse tv-categorie.
- Neo QLED TV’s (vanaf 2019): De derde generatie quantum dot TV’s. Een belangrijke vooruitgang in 2019 was de introductie van Neo QLED-tv’s met 8K-resolutie. De daaropvolgende release in 2020 omvatte de Neo QLED-serie met 4K-resolutie, waardoor deze tv’s werden gepositioneerd als midden- tot high-end tv’s, en met de release van de OLED-tv’s van Samsung namen QLED’s het tweede niveau in de tv-hiërarchie in.
De toekomst van de QLED-tv’s van Samsung
Het traject van de QLED TV-technologie van Samsung lijkt onzeker ondanks de geadverteerde ondersteuning voor een kleurdiepte van 10 bit, die 1 miljard kleuren belooft op hun premium beeldschermen. Het besluit van Samsung om in 2021 zijn LED- en QLED-schermfabriek af te stoten aan het Chinese TCL roept vragen op over de toekomst van deze technologie.
Historisch gezien vinden aanzienlijke desinvesteringen van uitgebreide productiefaciliteiten vaak plaats op het hoogtepunt van hun waarde of wanneer de toekomst als bijzonder riskant wordt beschouwd. Analoge situaties, zoals het vertrek van Toshiba uit de tv-activiteiten en de daaropvolgende verkoop van zijn divisie aan het Chinese Hisense, geven context aan de strategische zet van Samsung.
De grondgedachte achter de verkoop door Samsung van zijn uitgebreide fabriek voor LED-panelen wordt duidelijk als we bedenken dat de LED-technologie (QLED) waarschijnlijk zijn hoogtepunt heeft bereikt. Na de introductie van nieuwe materialen op basis van kwantumdots zijn substantiële vorderingen in deze technologie ongrijpbaar gebleven. Terwijl QLED-schermen zullen blijven genieten van de vraag naar hun duurzaamheid en kosteneffectiviteit, lijkt de toekomst de voorkeur te geven aan OLED-schermen. De enige belemmering voor de mondiale concurrentiepositie van OLED ten opzichte van QLED-beeldschermen blijft de prijsstelling van de panelen. Als fabrikanten met succes de kosten van OLED-technologie verlagen, kan een wijdverbreide transitie naar dergelijke panelen in het verschiet liggen.
