In 2012 begon Philips, al jarenlang fabrikant van een breed scala aan elektronische producten, waaronder huishoudelijke apparaten en televisies, aan een belangrijke strategische verandering. Geconfronteerd met de veranderende marktdynamiek stapte Philips af van directe tv-productie. Veel factoren hebben deze beslissing beïnvloed, waaronder de opkomst van smart-tv’s in 2010, waarvoor aanzienlijke investeringen in nieuwe ontwikkelingen nodig waren, en de komst van Chinese fabrikanten die goedkopere tv’s aanboden. Deze veranderingen hebben de concurrentie verhevigd en de winsten van Philips verminderd.
Om zich aan deze marktomstandigheden aan te passen en zijn gevestigde merk te versterken, heeft Philips zijn handelsmerk in licentie gegeven aan andere fabrikanten. Deze strategie stelde Philips in staat passief inkomen te verdienen uit de merknaam en de bedrijven die de licentie kochten om te profiteren van de Philips-naam.
Twee belangrijke bedrijven hebben de licentierechten verworven:
- Funai Electric Co., Ltd.: Dit Japanse bedrijf heeft de rechten verkregen om televisies van het Philips-merk te produceren en verkopen in Noord-Amerika en enkele Latijns-Amerikaanse landen.
- TP Vision: Dit bedrijf werd samen met Philips opgericht en verwierf de rechten om televisietoestellen van het Philips-merk buiten Noord-Amerika te produceren en verkopen.
Een korte geschiedenis van Philips-tv’s 1950-2024
Tot 2012 werden Philips TV’s door Philips geproduceerd. De geschiedenis van de televisieproductie van Philips begon in de jaren vijftig; Philips produceerde televisies van hoge kwaliteit waar wereldwijd vraag naar was. Begin jaren negentig ondervond de televisieproductie-industrie veranderingen die verband hielden met de mondialisering van de productie. Fabrieken werden massaal naar China verplaatst, waar in die tijd goedkope arbeidskrachten aanwezig waren. Halverwege de jaren 2000 werd duidelijk dat smart-tv’s met grote schermen de toekomst waren. De overgang naar het produceren van zulke grote televisies vereiste enkele veranderingen in de productieprocessen.
De sectorcrisis vond plaats begin 2010; er was grote concurrentie op de markt, snelle veranderingen in de technologie, en televisies die 2-3 jaar geleden werden gemaakt, waren aanzienlijk inferieur aan nieuwere modellen, wat een evenwichtige aanpak tussen productie en verkoop vereiste, waardoor sommige bedrijven verliezen leden in de productie van televisies. Gedurende deze periode begonnen oude merken massaal deze businesslijn te verlaten. Naast Philips, bekende merken als Toshiba, Sharp en Grundig, verliet Thompson de tv-productiesector.
In 2012 stopte Philips met de televisieactiviteiten en verliet het bedrijf dit gebied. Volgens de licentievoorwaarden ontvangt Philips inkomsten uit het gebruik van het merk en onderhoudt Philips één internetbron waarop licentiehouders informatie over televisies plaatsen. Door deze aanpak kunnen licentiehouders hun producten namens Philips vertegenwoordigen, en veel kopers wisten aanvankelijk niet dat Philips de televisies niet maakte.
Informatiebronnen over tv’s zijn beschikbaar op het Philips-portaal in de daarvoor bestemde secties; Wanneer u naar het tv-gedeelte gaat, wordt u doorgestuurd naar pagina’s die bedrijven ondersteunen.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Licentiehouders van Philips TV-merken
Zoals ik aan het begin van het artikel al zei, worden Philips TV’s nu geproduceerd door twee bedrijven die een licentie hebben gekocht om TV’s te produceren. Nu meer in detail over hoe het gaat met de productie van tv’s na de licentie van het merk.
Philips TV-merklicenties in Noord-Amerika (Funai)
In Noord-Amerika wordt de productie en verkoop van televisies van het Philips-merk sinds 2008 beheerd door Funai Electric Co., Ltd.. Funai trad aanvankelijk op als verkoopvertegenwoordiger voor Philips en distribueerde televisies in de Verenigde Staten en Canada. In 2012, toen de merklicenties van Philips een probleem werden, kreeg Funai een licentie om zelfstandig tv’s van het Philips-merk te produceren en verkopen, met name televisies.
Funai wordt erkend als een OEM (Original Equipment Manufacturer), bedreven in het produceren van verschillende elektronische apparaten voor verschillende merken volgens klantspecificaties. De productieactiviteiten van Funai zijn voornamelijk gevestigd in China. Vanwege handelsgeschillen tussen de Verenigde Staten en China heeft het land echter overwogen de tv-productie te verplaatsen naar landen als Thailand, Vietnam of Mexico.
2013 Funai voerde voorbereidende gesprekken om de elektronicafabriek van Philips in Mexico over te nemen. Deze deal kwam echter niet tot stand en Funai trok zich uiteindelijk terug uit de investering. Als gevolg hiervan heeft Philips zijn Mexicaanse activiteiten afgesplitst in een afzonderlijk bedrijf, dat in 2014 werd verkocht. Na 2014 stopte de productie van Philips-tv’s in Mexico.
Funai kreeg onderweg te maken met verschillende uitdagingen bij de productie van Philips-tv’s. Halverwege de jaren 2010 was er een aanzienlijke toestroom van goedkope tv’s van Chinese fabrikanten naar de Amerikaanse en Canadese markten. Met de soortgelijke producten van Funai begon het merk Philips zijn aantrekkingskracht op de markt te verliezen. In 2017 stopte Funai met de productie van nieuwe tv-modellen, hoewel deze modellen tot begin 2022 verkrijgbaar bleven.
In 2022 herzag Funai zijn strategie voor de Philips TV-line-up. Het bedrijf stapte in 2023 over van Android-tv’s naar Google TV’s naar Roku TV’s. Ook heeft Funai de jaaraanduiding in de modelnummers van Philips TV’s gewijzigd. De jaaraanduiding komt nu direct overeen met het laatste cijfer van het daadwerkelijke productiejaar. Raadpleeg het artikel “ Philips TV Modelnummer Decodering ” voor een gedetailleerde uitleg van deze wijziging en de decodering van het modelnummer.
Philips TV-merklicenties in Noord-Amerika (TP Vision)
TP Vision, dat televisies van het merk Philips produceert en distribueert, heeft een prominente positie op de markt, vooral in Europa, waar het merk Philips trendy is. Veel Europese consumenten zijn zich er niet van bewust dat Philips ruim tien jaar geleden is gestopt met de productie van tv’s, wat heeft bijgedragen aan de aanhoudende populariteit van het merk in de regio. TP Vision actualiseert daarom regelmatig het Philips TV-assortiment om aan deze marktvraag te voldoen.
TP Vision is ontstaan als een joint venture die aanvankelijk eigendom was van het Chinese TPV Technology (70%) en Philips in Nederland (30%) . In 2014 vond er een belangrijke bedrijfsverandering plaats toen TPV Technology de resterende aandelen van TP Vision van Philips kocht en daarmee de enige eigenaar van het bedrijf werd. De uitgebreide productievoetafdruk van TP Vision omvat 13 fabrieken , waarvan vijf buiten China – in Rusland, Mexico, Argentinië, Brazilië en Polen. Deze internationale faciliteiten vormen een aanvulling op zeven fabrieken in China, waar televisies en accessoires worden vervaardigd.
Naast de productie van Philips-tv’s is TP Vision een belangrijke OEM (Original Equipment Manufacturer) van tv’s en monitoren. De merkenportfolio van het bedrijf omvat Philips (voor tv’s, monitoren en soundbars), AOC, Great Wall, AGON en Envision . De strategische locatie van fabrieken in cruciale verkoopregio’s sluit aan bij het doel van TP Vision om belastingen te minimaliseren en de logistiek te optimaliseren. Deze aanpak vergemakkelijkt de eindmontage van tv’s dichter bij het verkooppunt, waardoor de efficiëntie van de productlevering aan detailhandelaren wordt verbeterd.
TP Vision heeft tijdens zijn werk met het merk Philips met verschillende uitdagingen te maken gehad. Hoewel het merk in Europa en Australië zeer herkenbaar blijft, was zijn positie in sommige markten begin jaren twintig enigszins gedestabiliseerd. In China en India kwamen bijvoorbeeld in 2021 de meest recente Philips tv-modellen uit.
De strategie van TP Vision om Philips TV’s aantrekkelijker te maken, omvat het afstemmen van de productpositionering op specifieke landen. Philips-tv’s worden bijvoorbeeld voornamelijk op de markt gebracht als mini-LED- en OLED-tv’s in Australië en Nieuw-Zeeland. In Europa worden tv’s gepositioneerd als Ambilight-, OLED-, The Xtra- en The One- serie. Dankzij deze gerichte aanpak kan TP Vision inspelen op verschillende consumentenvoorkeuren en markttrends in verschillende regio’s.
Philips TV-fabriek
TP Vision, een belangrijke speler op het gebied van tv’s van het Philips-merk, exploiteert verschillende fabrieken over de hele wereld, die elk specifieke regionale markten bedienen. Laten we de details over deze fabrieken bekijken:
- Philips TV-fabriek in Polen: Een van de grootste productiefabrieken van TP Vision bevindt zich in Gorzow Wielkopolski, Polen. Deze fabriek, opererend onder de naam TPV Displays Polska, beperkt zich tot de assemblage en produceert printplaten voor televisies. Met een productiecapaciteit van zo’n 4 miljoen tv’s per jaar levert deze fabriek voornamelijk Philips tv’s aan de Europese markt.
- Philips TV-fabriek in Rusland: In Rusland worden Philips TV’s geassembleerd in het dorp Shushary bij Sint-Petersburg. In deze fabriek worden ook AOC-tv’s geassembleerd, wat de bredere merkenportfolio van TP Vision benadrukt. De Russische fabriek heeft een capaciteit van ongeveer een miljoen televisies per jaar. Onderdelen voor deze tv’s zijn afkomstig uit China en de geassembleerde producten worden voornamelijk in Rusland en verschillende Aziatische landen verkocht.
- Philips TV-fabriek in Brazilië: de betrokkenheid van Brazilië bij de productie van Philips TV’s is gevarieerd. Tot 2016 waren er twee assemblagefabrieken in Jundiaiai en Manaus. Met de sluiting van de Jundiai-fabriek is de assemblage van de Philips-tv’s nu gecentreerd in Manaus. De hier geproduceerde tv’s zijn voornamelijk voor de Braziliaanse markt.
- Philips TV-fabriek in Argentinië: De Philips TV-fabriek in Argentinië, gelegen in Rio Grande, is een van de oudste faciliteiten van TP Vision en werd in 1982 in bedrijf genomen. Deze fabriek is gespecialiseerd in de productie van televisies specifiek voor de Argentijnse markt.
- De fabrieken in China produceren verschillende componenten en tv’s, voornamelijk voor Australië, Nieuw-Zeeland en andere landen.
Elke fabriek speelt een unieke rol in de wereldwijde Philips-merkstrategie van TP Vision, waarbij wordt voldaan aan regionale behoeften en wordt bijgedragen aan de brede aanwezigheid van het merk in verschillende markten.
