Kunstmatige intelligentie (AI) in moderne televisies en smartphones is een integraal onderdeel van marketing, maar de werkelijke capaciteiten worden vaak sterk overdreven. In werkelijkheid bevatten deze apparaten geen volwaardige AI. De “intelligentie” van de meeste functies is gebaseerd op het gebruik van serverkracht en algoritmes die door de fabrikanten zijn ontwikkeld om de gebruikerservaring te verbeteren. Laten we eens kijken wat deze term echt betekent.
Smartphones
AI in moderne smartphones wordt gebruikt voor de volgende taken:
- Fotografie: Het verbeteren van de beeldkwaliteit, het verwerken van foto’s in real-time en het aanpassen van camera-instellingen op basis van de opnameomstandigheden. Dit is geen “magische AI”, maar ingebouwde beeldverwerkingsprogramma’s. In zeldzame gevallen, wanneer meer rekenkracht nodig is, kunnen foto’s naar de servers van het bedrijf worden gestuurd voor verwerking en vervolgens naar de gebruiker worden teruggestuurd.
- Spraakassistenten: Siri, Google Assistant en andere helpen bij het uitvoeren van taken, informatie zoeken en het bedienen van het apparaat. In dit geval is de telefoon simpelweg een interface die interacteert met AI-systemen die op een server draaien.
- Prestatie-optimalisatie: AI analyseert welke apps je het vaakst gebruikt en verdeelt middelen om de prestaties te verbeteren en energie te besparen. Deze functie bestaat echter al jaren in smartphones en is in wezen een eenvoudig programma dat zich aanpast aan de gewoonten van de gebruiker.
- Beveiliging: Gezichts- en vingerafdrukherkenning worden vaak als AI-elementen beschouwd, maar in werkelijkheid zijn het standaard herkenningsalgoritmes en geen echte kunstmatige intelligentie.
- Personalisatie: Aanbevelingen voor inhoud en apps zijn gebaseerd op de analyse van gebruikersgedrag. Dit verbetert de gebruikerservaring, maar is geen teken van onafhankelijke intelligentie.
Televisies
AI in televisies is misschien wel het meest opvallende voorbeeld van marketingstrategieën. Fabrikanten beweren AI-processoren te hebben, maar in werkelijkheid zijn deze technologieën meestal gewoon algoritmes die specifieke taken uitvoeren:
- Beeldverbetering: Het aanpassen van helderheid, contrast en kleurbalans, evenals het aanpassen aan de verlichting in de kamer — dit is geen resultaat van AI, maar van vooraf ingestelde sjablonen.
- Geluidverwerking: Het optimaliseren van het geluid voor een betere luisterervaring, zoals het verbeteren van dialogen of het aanpassen aan de kamerakoestiek — dit vereist ook geen AI, alleen audiobehandelingsalgoritmes.
- Inhoudsaanbevelingen: Het analyseren van de voorkeuren van de kijker en het suggereren van nieuwe films of kanalen — dit is weer het resultaat van algoritmes en geen intelligent systeem dat zelfstandig kan leren.
- Stembesturing: Ingebouwde spraakassistenten zoals Google Assistant, Amazon Alexa en andere stellen je in staat om de tv en verbonden apparaten te bedienen. De tv zelf gebruikt echter geen AI om beslissingen te nemen; het voert gewoon opdrachten uit.
Wat is waar en wat is marketing?
- Waarheid: AI bestaat wel, maar in de meeste gevallen is de rol ervan beperkt tot het verbeteren van functionaliteit en gebruikersinteractie. Machine learning-algoritmes in televisies en smartphones kunnen niet echt als AI worden beschouwd, omdat ze het apparaat niet “leren”, maar simpelweg gebruik maken van vooraf ingestelde sjablonen om instellingen aan te passen.
- Marketing: Sommige bedrijven noemen zelfs eenvoudige algoritmes “AI” om de indruk van innovatie te wekken en zich te onderscheiden op de markt. Echte AI verwijst naar systemen die kunnen leren en beslissingen kunnen nemen op basis van gegevens, maar op dit moment gebruiken de meeste apparaten alleen vooraf ingestelde algoritmes en zijn hun capaciteiten niet zo indrukwekkend als marketingprofessionals ons willen laten geloven.
AI in moderne apparaten is dus geen wonder, maar een geavanceerde technologie die de interactie met gadgets vergemakkelijkt en de gebruikerservaring verbetert. Het beschouwen van AI als iets revolutionairs of “magisch” is echter meer een marketingtruc dan de werkelijkheid.
