Black+Decker, ooit bekend als Black and Decker, is een vooraanstaand Amerikaans merk dat gespecialiseerd is in gereedschap, accessoires en huishoudelijke apparaten. Sinds de oprichting in 1910 heeft het bedrijf een sterke reputatie opgebouwd als producent van degelijk gereedschap. Vandaag de dag maakt Black+Decker deel uit van Stanley Black & Decker, een wereldwijd opererend conglomeraat.
In de jaren tachtig stond Black & Decker bekend om zijn robuuste kwaliteit, geliefd bij professionele bouwers. Tegenwoordig is de perceptie veranderd: consumenten signaleren vaker kwaliteitsproblemen, vooral bij producten die na korte tijd defect raken. Deze verschuiving is mede te verklaren door veranderingen in het productieproces en de marktpositionering van het merk.
Productie en licenties
Black+Decker produceert zijn elektrisch gereedschap grotendeels in eigen beheer, met fabrieken in de Verenigde Staten, Mexico, Brazilië en het Verenigd Koninkrijk. Voor huishoudelijke apparaten kiest het merk vaak voor licentiepartners: externe bedrijven produceren en verkopen deze producten onder de naam Black+Decker. Dit leidt soms tot variaties in kwaliteit.
Belangrijke productiepartners zijn onder meer W Appliance (koelapparatuur) en Midea Group (kleine huishoudelijke apparaten). Andere partners bedienen vooral regionale markten zoals India. Deze samenwerking stelt Black+Decker in staat zich te blijven concentreren op zijn kernactiviteiten: gereedschap maken.
Waar worden Black+Decker-producten gemaakt?
De productie van Black+Decker-producten vindt plaats in een mix van binnenlandse en internationale locaties. Tot 2020 was China een belangrijk productieland, goed voor bijna de helft van de totale productie. De sluiting van de grote fabriek in Shenzhen betekende echter een belangrijke verschuiving, waarbij de productie grotendeels terugkeerde naar de Verenigde Staten.
Momenteel zijn de belangrijkste productielanden: Verenigde Staten (belangrijkste productiehub); Mexico; Brazilië; Verenigd Koninkrijk.
Daarnaast beschikt Stanley Black & Decker over productiefaciliteiten in Europa, met name in Duitsland, Italië en Polen, die bijdragen aan de productie voor de Europese markten. Wereldwijd telt Black+Decker meer dan 27.000 medewerkers.
Huidige kwaliteit en marktstrategie
Vandaag de dag richt Black+Decker zich voornamelijk op de gemiddelde consument, met producten die betaalbaar en toegankelijk zijn. Om concurrerende prijzen te behouden, wordt ingezet op kostenbesparende productiemethoden, wat soms ten koste gaat van de duurzaamheid.
Voor het professionele segment vertrouwt Stanley Black & Decker op andere merken binnen hun portfolio, zoals DeWalt en Craftsman, die hoogwaardige gereedschappen aanbieden voor vakmensen en professionele bouwers.
Naast Black+Decker omvat het merkenportfolio van Stanley Black & Decker onder meer Stanley, DeWalt, Craftsman, Bostitch, Lenox, Mac Tools, Irwin en Facom.
