De evolutie van de elektronicaproductie in de 21e eeuw, vooral in de televisie-industrie, duidt op een significante verschuiving van traditionele gesloten-lusproductie naar een meer open, gemondialiseerde aanpak. Ondanks het ontbreken van een volledige productiecyclus, hebben industriële giganten zoals de Zuid-Koreaanse bedrijven Samsung en LG voorop gelopen bij deze transformatie, waarbij ze de verkoop en innovatie hebben geleid.
Vooral Samsung heeft zich aangepast aan deze wereldwijde productietrend. Hun producten zijn nu geëtiketteerd met verschillende landen van herkomst, zoals China of Mexico, maar het is onmogelijk om een televisie gemaakt in Korea te zien. Deze strategie wordt gedreven door verschillende factoren, voornamelijk de wens van concurrenten om de markt te domineren. Het minimaliseren van de kosten, het vinden van goedkopere arbeidskrachten en het automatiseren van de productie zijn de meest kritische aspecten van deze aanpak. Hoewel kwaliteit nog steeds essentieel is, is deze in deze context vaak ondergeschikt geworden aan de kosten.
Bovendien heeft er een duidelijke verschuiving plaatsgevonden in de lokalisatie van de mondiale productie, waarbij China in de middeninkomensval terecht is gekomen en plaats heeft gemaakt voor landen als Vietnam, Maleisië en Cambodja als het gaat om de aantrekkelijkheid van fabriekslocaties. Fiscale prikkels spelen ook een rol: een gunstig belastingbeleid tussen de VS en Mexico moedigt bedrijven bijvoorbeeld aan om in Mexico te produceren voor de Amerikaanse markt.
Hoe Samsung-tv’s worden vervaardigd
Het productieproces voor Samsung-tv’s begint minimaal een jaar voordat het product in de winkelschappen ligt. Dit proces omvat verschillende stappen:
- Marktanalyse: Samsung-marketeers beoordelen de markt om de vraag naar verschillende soorten tv’s te voorspellen, gesegmenteerd op basis van functies en schermgrootte.
- Onderzoek en ontwikkeling: In deze fase worden nieuwe besturingssystemen en tv-modellen ontwikkeld. Er worden beslissingen genomen over leveranciers van componenten, waaronder schermen, behuizingen, elektronische onderdelen en verpakkingsmaterialen.
- Supply Chain Planning: De eindassemblage- en verpakkingslocaties worden bepaald, wat een zorgvuldige planning van de hele supply chain vereist.
Dit is een complex, veelzijdig proces dat door veel factoren wordt beïnvloed. De echte uitdaging voor bedrijven als Samsung is om deze complexiteiten effectief te beheren om een succesvolle en winstgevende productie- en verkoopcyclus te garanderen.
Productie van onderdelen voor Samsung TV’s
De productie van Samsung-tv’s omvat een complexe toeleveringsketen voor verschillende componenten, waaronder schermen, elektronica, plastic, luidsprekers en software.
- Schermen : Het middelpunt van elke tv is het beeldscherm. Historisch gezien heeft Samsung Display, een divisie van Samsung, ongeveer de helft van de beeldschermen voor zijn tv’s geproduceerd. Als gevolg van mondiale processen en de groeiende populariteit van OLED-schermen betekende dit in 2020 echter de verkoop van de Chinese fabriek die LED- en QLED-schermen produceerde aan TCL CSoT (China Star Optoelectronics Technology). De reden voor dit besluit was de oververzadiging van de markt met LED-schermen en de beperkte vooruitzichten, vooral in het licht van de groeiende concurrentie. Samsung richtte zich opnieuw op de ontwikkeling van OLED-panelen voor mobiele apparaten en grote QD-OLED tv-schermen. Voor tv-schermen worden QD-OLED-schermen door Samsung vervaardigd in twee productiefaciliteiten in Korea, gelegen in Asan en Gwangju . Ondertussen zijn LED-displays (QLED) nu afkomstig van andere leveranciers, waaronder TCL, BOE, AU Optronics, Innolux en LG.
- Elektronica : De elektronische componenten die essentieel zijn voor tv’s worden voornamelijk geproduceerd in China en Vietnam. Deze internationale productiestrategie stelt Samsung in staat kostenefficiëntie en schaalgrootte te benutten.
- Kunststoffen : Het plastic dat voor tv-behuizingen wordt gebruikt, is afkomstig van verschillende bedrijven, voornamelijk uit China. Deze mondiale inkoop is waarschijnlijk een strategische keuze om de kosten en de efficiëntie van de toeleveringsketen te optimaliseren.
- Software : Samsung-tv’s werken op het Tizen OS, een besturingssysteem ontwikkeld en ondersteund door Samsung. Dankzij deze interne softwareontwikkeling kan Samsung zijn software nauw integreren met de hardware, waardoor een naadloze ervaring ontstaat.
Samenvattend is Samsung’s benadering van tv-productie een voorbeeld van een mondiaal productieproces, waarbij verschillende componenten in meerdere landen worden ingekocht en geassembleerd. Deze strategie stelt Samsung in staat concurrerend te blijven op het gebied van kosten, innovatie en flexibiliteit in de supply chain.
Waar worden Samsung-tv’s geproduceerd?
De laatste fase in de productie van Samsung TV’s is de montage, uitgevoerd in gespecialiseerde fabrieken. In deze faciliteiten vindt de eindmontage van het televisietoestel plaats, waarbij verschillende componenten (schermen, printplaten, luidsprekers) in de behuizing worden geïntegreerd. De gemonteerde tv wordt geïnspecteerd, verpakt en vervolgens naar magazijnen en uiteindelijk naar distributeurs of rechtstreeks naar de markt verzonden.
Deze assemblagefabrieken zijn strategisch dichter bij de consumentenmarkten gelegen. Deze geografische positionering dient een tweeledig doel: het minimaliseren van belastingen en het verlagen van de logistieke kosten. De nabijheid van consumentenmarkten maakt een efficiënter en kosteneffectiever distributieproces mogelijk.
Eenmaal gemonteerd worden de tv-toestellen via een logistieke keten naar de aangewezen landen getransporteerd. Het is belangrijk op te merken dat tv’s die in verschillende landen zijn vervaardigd, verschillende technische specificaties kunnen hebben. Deze variatie is te wijten aan verschillende digitale uitzendstandaarden, waardoor afzonderlijke digitale tuners voor verschillende regio’s nodig zijn. Bovendien kan de compatibiliteit met verschillende streamingdiensten per land variëren, beïnvloed door commerciële factoren zoals regionale royalty’s voor filmkijkers. Dit is de reden waarom de modelnummers van Samsung TV’s vaak regionale en landidentificaties bevatten, die inzicht bieden in de specifieke kenmerken en standaarden van elk model, zoals gedetailleerd in bronnen zoals de ‘ Toelichting op het modelnummer van Samsung TV ‘.
Dit wereldwijde netwerk van assemblagefabrieken weerspiegelt Samsung’s benadering van het optimaliseren van de productie- en distributie-efficiëntie, het afstemmen van producten op regionale normen en voorkeuren en het strategisch beheren van de kosten.
Samsung’s wereldwijde productie van tv’s omvat een uitgebreid netwerk van fabrieken. Deze fabrieken bevinden zich in verschillende landen, elk gekozen vanwege strategische overwegingen, variërend van markttoegang tot productiekosten. Tot de landen waar de tv-fabrieken van Samsung zijn gevestigd, behoren Slovenië, Hongarije, Roemenië, Korea, Rusland, China, Mexico, Maleisië, Vietnam, Brazilië, Bangladesh, Nepal, Egypte, Zuid-Afrika en India.
Dit aspect zal in de volgende sectie meer in detail worden besproken.
Samsung tv-fabriek in Korea
Historisch vervaardigd in Zuid-Korea, namelijk in de Suwon-fabriek, rolden Samsung-tv’s in 2018 niet meer van de lopende band. In 2018 onderging deze fabriek een verbouwing en herontwerp. De focus in de fabriek in Suwon lag niet op de massaproductie van tv’s, maar op de meer gespecialiseerde productie van testapparatuur, voornamelijk voor het testen van prototypes. Als resultaat van dit proces zul je geen tv-toestel vinden waarop staat dat het in Korea is gemaakt. De belangrijkste reden voor het stopzetten van de tv-productie in Korea zijn de stijgende kosten van menselijke arbeid en logistiek, waarbij Vietnam als nieuwe productiebasis is gekozen.
Samsung TV-productie in China
De reis van Samsung op het gebied van tv-productie in China begon in 1993 met de oprichting van een fabriek in Tianjin. Deze fabriek was het begin van Samsung’s uitstapje naar de Chinese markt en produceerde in de loop der jaren verschillende tv-modellen. Het productievolume in deze fabriek daalde echter geleidelijk en stopte in 2021 volledig. Op het moment van sluiting had de fabriek ongeveer 300 mensen in dienst.
De afnemende populariteit van Samsung-tv’s op de Chinese markt was van invloed op het besluit om de tv-productie in China stop te zetten. Deze daling was niet noodzakelijkerwijs een weerspiegeling van de prestaties van Samsung, maar was vooral te wijten aan het concurrentielandschap. De subsidies van de Chinese overheid aan binnenlandse fabrikanten maakten hun producten betaalbaarder, vooral in het budgetsegment, waardoor het marktaandeel van Samsung werd aangetast. Als gevolg hiervan daalde de jaarlijkse tv-verkoop van Samsung in China tot ongeveer 300.000 tot 400.000 eenheden.
In een strategische zet om zijn aanwezigheid op de Chinese markt nieuw leven in te blazen, introduceerde Samsung in 2023 de voor China exclusieve Z-serie tv’s. Deze serie is speciaal op maat gemaakt voor de Chinese markt en richt zich op het verbeteren van de functionaliteit van de tv als gamingmonitor. Ondanks deze inspanningen is het tijdperk waarin Samsung tv’s produceert in China voorbij, wat een belangrijke verschuiving markeert in de wereldwijde productiestrategie van het bedrijf.
Samsung tv-productie in Mexico
De productiefaciliteit van Samsung TV in Tijuana, Mexico, is van cruciaal belang voor het bedienen van de Noord- en Zuid-Amerikaanse markten. Deze fabriek kan jaarlijks ongeveer 18 miljoen apparaten produceren, wat het belang ervan in het wereldwijde productienetwerk van Samsung onderstreept.
Rond 2017-2018 waren er speculaties over de mogelijke verplaatsing van deze fabriek, voornamelijk vanwege zorgen over mogelijke belastingverhogingen door de Verenigde Staten. Deze zorgen waren gebaseerd op het bredere economische en handelsbeleid dat van invloed was op de import. Omdat de voornaamste functie van de fabriek in Tijuana echter is om het hele Amerikaanse continent te bedienen en niet alleen de Verenigde Staten, moeten deze geruchten over de sluiting ervan nog in daden worden omgezet. Met name hebben de VS belastingen geheven op apparaten die uit Zuid-Korea werden geïmporteerd, wat geen invloed had op de activiteiten van de Mexicaanse fabriek.
Vanaf nu zet de fabriek in Tijuana zijn activiteiten ononderbroken voort. Bovendien versterkt Samsung aantoonbaar zijn investeringen in assemblagefabrieken in Mexico. Deze strategische beslissing onderstreept de betrokkenheid van Samsung bij de Amerikaanse markten en haar aanpak om regionale productievoordelen te benutten, zoals de nabijheid van belangrijke markten en gunstige handelsvoorwaarden.
Samsung TV-productie in Hongarije
De tv-productieactiviteiten van Samsung in Hongarije zijn cruciaal voor hun Europese productieactiviteiten. Sinds de oprichting van zijn aanwezigheid in het begin van de jaren negentig heeft Samsung Hongarije erkend als een strategisch voordelige locatie voor het bedienen van de Europese markt. De gunstige economische omstandigheden, de geschoolde arbeidskrachten en de centrale geografische ligging in Europa maakten het land tot een ideale keuze voor de productiebasis van Samsung.
Door de jaren heen is Samsung blijven investeren in zijn Hongaarse faciliteiten, waarbij hij van deze voordelen profiteerde. De inzet van Samsung om haar activiteiten in Hongarije te behouden en te verbeteren onderstreept het belang van deze locatie in de algemene Europese strategie van Samsung. Tegenwoordig worden televisies die in Hongarije zijn geassembleerd, over verschillende Europese landen gedistribueerd.
Samsung TV-productie in Slowakije
De activiteiten van Samsung in Slowakije hebben in de loop der jaren opmerkelijke veranderingen ondergaan. Het bedrijf exploiteerde aanvankelijk twee fabrieken in het land, één in Voderady en één in Galanta. De Voderady-fabriek was voornamelijk gericht op de productie van componenten die vervolgens voor eindassemblage aan de fabriek in Galanta werden geleverd. Er vond echter een strategische consolidatie plaats toen de fabriek in Voderady werd gesloten en de activiteiten ervan werden samengevoegd met de fabriek in Galanta.
Ongeveer vijf jaar geleden overwoog Samsung zijn Slowaakse fabriek te sluiten en zijn productiecapaciteit naar Hongarije te verplaatsen. Deze overweging maakte deel uit van Samsung’s voortdurende beoordeling van zijn wereldwijde productiestrategie om de efficiëntie en kosteneffectiviteit te optimaliseren. Deze potentiële stap moet echter nog werkelijkheid worden. Verschillende factoren hebben dit besluit beïnvloed, waaronder fiscale stimuleringsmaatregelen van de Slowaakse regering, die voortzetting van de activiteiten in Slowakije gunstiger maakten.
Bovendien heeft de politieke en economische context van Hongarije, en met name de complexe relatie met de Europese Unie, mogelijk een rol gespeeld bij het besluit van Samsung om zijn aanwezigheid in Slowakije te behouden. In de context van geopolitieke en economische stabiliteit presenteerde Slowakije een optie met een lager risico en een diversificatiestrategie voor de Europese activiteiten van Samsung. Het besluit om de Slowaakse fabriek te behouden benadrukt Samsungs adaptieve benadering van de mondiale productie, waarbij een reeks factoren in aanmerking wordt genomen, van economische prikkels tot geopolitieke stabiliteit.
Samsung TV-productie in Roemenië
De productieaanwezigheid van Samsung in Roemenië is geëvolueerd als gevolg van veranderingen in de marktvraag en strategische productiebeslissingen. Tussen 2012 en 2015 was Roemenië een site voor het assembleren van monitoren met tuners en specifieke tv-modellen. Deze periode viel samen met een piek in de vraag naar nieuwe tv’s, wat Samsung ertoe aanzette voor deze producties Roemeense faciliteiten te gebruiken.
Naarmate de marktdynamiek en de wereldwijde productiestrategie van Samsung evolueerden, verschoof de focus van de Roemeense faciliteiten echter. Momenteel houdt Roemenië zich vooral bezig met de productie van onderdelen voor Samsung.
Samsung TV-productie in Rusland
De televisie-assemblagefabriek van Samsung in de regio Kaluga, met name in Koryakovo, Rusland, was een integraal onderdeel van de strategie om de Russische markt en het Gemenebest van Onafhankelijke Staten (GOS) te bedienen, samen met enige export naar Oost-Europa. Met een geschatte productiecapaciteit van 7 à 8 miljoen televisies per jaar speelde deze faciliteit een belangrijke rol bij het voldoen aan de regionale vraag naar televisietoestellen.
In 2022 werden de activiteiten in deze fabriek in de regio Kaluga echter stopgezet. Deze sluiting maakte deel uit van de naleving door Samsung van internationale sancties tegen Rusland. De stopzetting van de televisieproductie en -levering aan de Russische markt was een reactie op de bredere geopolitieke situatie en het opleggen van sancties door verschillende landen en internationale instanties.
Samsung tv-productie in India
Het traject van Samsung naar de productie van tv’s in India heeft aanzienlijke veranderingen ondergaan, voornamelijk onder invloed van de regelgeving in het land. Samsung had oorspronkelijk een tv-fabriek in Chennai, India. In 2018 stopte het bedrijf echter met de productie van tv’s in het land. Dit besluit was een directe reactie op de belastingheffing door de Indiase regering op geïmporteerde onderdelen die bij de assemblage van televisies worden gebruikt. Deze extra kosten maakten lokale productie oneconomisch voor Samsung.
Samsung begon vervolgens vanuit haar fabrieken in Vietnam televisies aan de Indiase markt te leveren, wat in lijn was met de strategie van het bedrijf om de kosten te optimaliseren en zijn aanwezigheid op de markt te behouden ondanks het nieuwe belastingregime.
In 2020 hervatte Samsung de tv-productie in India, maar dit keer via een samenwerking met Dixon Technologies, een Indiaas bedrijf voor elektronicaproductie. De hervatting van de productie werd mogelijk gemaakt door een beleidswijziging van de Indiase regering, die de accijnzen op enkele cruciale onderdelen van televisies, zoals schermen, afschafte. Het schrappen van deze rechten maakte de lokale productie economisch levensvatbaar, waardoor Samsung de tv-productie in India kon hervatten.
Samsung tv-productie in Vietnam
Vietnam is uitgegroeid tot een cruciaal knooppunt in het wereldwijde productienetwerk van Samsung, voornamelijk dankzij de kosteneffectieve arbeidsomstandigheden van het land en het ondersteunende beleid van de Vietnamese regering. De aanzienlijke aanwezigheid van Samsung in Vietnam is een strategische zakelijke beslissing en levert een substantiële bijdrage aan de lokale economie, waardoor ongeveer 60.000 banen worden gecreëerd.
De activiteiten van Samsung in Vietnam omvatten een uitgebreide opzet, waaronder één onderzoekscentrum en acht fabrieken in de provincie Thai Nguyen. Deze uitgebreide infrastructuur weerspiegelt de toewijding van Samsung om Vietnam als een belangrijke productiebasis te benutten. Het onderzoekscentrum onderstreept de focus van het bedrijf op regionale innovatie en ontwikkeling, terwijl de productiefaciliteiten een integraal onderdeel vormen van de wereldwijde toeleveringsketen.
De televisies die in deze Vietnamese faciliteiten worden geproduceerd, richten zich op diverse markten. Ze zijn verspreid over verschillende regio’s, waaronder Azië, China, Korea, Australië en Afrika.
Samsung tv-productie in Maleisië
Aanvankelijk was Maleisië een van de productielocaties voor Samsung-tv’s, vooral CRT-tv’s (kathodestraalbuis). Deze productiefaciliteit was actief tot 2012. In 2012 besloot Samsung echter strategisch om de productie van beeldbuistelevisies wereldwijd stop te zetten. Deze beslissing sloot aan bij de trend in de sector toen de markt verschoof naar meer geavanceerde en energiezuinige weergavetechnologieën zoals LCD-, LED- en OLED-schermen.
Dienovereenkomstig stopte de tv-productie van Samsung in Maleisië in 2016. Deze sluiting maakte deel uit van een voortdurende reorganisatie van Samsung.
Samsung TV-productie in Brazilië
De productie van Samsung-tv’s in Brazilië is essentieel voor de strategie van het bedrijf in Latijns-Amerika. Het bedrijf heeft het potentieel van de Braziliaanse markt erkend, zowel in termen van consumentenvraag als als strategische productielocatie om de hele Latijns-Amerikaanse regio te bedienen.
Samsung heeft productiefaciliteiten in Brazilië die een verscheidenheid aan tv-modellen produceren. Deze faciliteiten bedienen de binnenlandse Braziliaanse markt en leveren televisies aan andere Latijns-Amerikaanse landen.
Samsung TV-productie in Egypte
Samsung begon in 2013 met de productie van tv’s in Egypte, een essentieel onderdeel van zijn strategie in het Midden-Oosten en Afrika. De keuze van Egypte was gebaseerd op verschillende kritische factoren, waaronder de strategische geografische ligging van het land, die de toegang tot de markten in deze regio’s vergemakkelijkt, en de economische omstandigheden die gunstig zijn voor de productie.
De Egyptische fabriek van Samsung assembleert verschillende tv-modellen voor binnenlands verbruik en export naar andere landen in de regio, waarbij meer dan de helft van de geproduceerde tv’s wordt geëxporteerd.
Samsung tv-productie in Nepal
In samenwerking met Him Electronics van Golchha Group is Samsung begonnen met het assembleren van LED-tv’s in zijn nieuw opgerichte fabriek in Nawalparasi, Nepal. De assemblagefabriek heeft een capaciteit van 300.000 eenheden per jaar, waardoor de productie mogelijk kan worden verhoogd afhankelijk van de marktvraag.
Nepal importeerde in 2022 ongeveer 120.000 tv’s en Samsung is van plan het land te domineren.
Samsung tv-productie in Bangladesh
Sinds 2017 is Samsung betrokken bij een joint venture met Fair Electronics om zijn tv’s in Bangladesh te produceren. Deze samenwerking is indicatief voor de strategie van Samsung om de productie te lokaliseren om aan de behoeften van specifieke regionale markten te voldoen. Het merendeel van de in Bangladesh geproduceerde televisies – ongeveer 90% – wordt op de binnenlandse markt verkocht.
Samsung TV-productie in Zuid-Afrika
In 2017 opende Samsung een assemblagefabriek voor tv’s en monitoren in Zuid-Afrika, wat een aanzienlijke uitbreiding van zijn productieaanwezigheid in Afrika markeerde. De fabriek maakte deel uit van de strategie van Samsung om zijn aanwezigheid op de Afrikaanse markt uit te breiden en te profiteren van de groeiende vraag naar consumentenelektronica in de regio.
De fabriek kreeg echter te maken met ernstige problemen na de rellen in Zuid-Afrika in 2021. Tijdens deze rellen werden naar verluidt enkele producten van de fabriek geplunderd, waardoor het erg moeilijk werd om te opereren. Als reactie op deze situatie voerde Samsung een lockdown in op tv’s die uit de magazijnen waren gestolen. Deze maatregel was bedoeld om de productdistributie onder controle te houden en zichzelf te beschermen tegen verdere verliezen.
De operationele status van de fabriek van Samsung in Zuid-Afrika is nu onbekend. De impact van de onrust vereiste mogelijk een herbeoordeling van de veiligheidsmaatregelen, de productiecapaciteit en de algehele levensvatbaarheid van de fabriek. In dergelijke situaties evalueren bedrijven hun activiteiten vaak zorgvuldig, waarbij ze rekening houden met factoren zoals lokale marktomstandigheden, veiligheidsrisico’s en het bredere economische klimaat.
