Wie stellt Hisense seine Fernseher her? Fabriken, Marken und Zulieferer

Hisense-Fernseher werden von der Hisense Group hergestellt, einem chinesischen Konzern mit Hauptsitz in Qingdao. Das Unternehmen produziert nicht nur Fernseher, sondern auch Haushaltsgeräte, Klimaanlagen und Elektronik. Der Konzern besteht seit 1969, als er als Radioproduzent begann. Seine heutige Struktur nahm in den 1990er-Jahren Gestalt an.

Das Fernsehgeschäft wird von Hisense Visual Technology geführt, während die Produktion von Haushaltsgeräten von der Hisense Home Appliances Group (Hongkong und Shenzhen) übernommen wird. Historisch gesehen war Hisense ein staatliches Unternehmen im Besitz der Stadtverwaltung von Qingdao. Ende 2020 durchlief das Unternehmen eine Reform mit gemischter Eigentümerstruktur, nahm einen privaten Investor auf und verringerte den staatlichen Anteil an der Holdinggesellschaft.

Marken von Hisense

Es ist wichtig, zwischen Marken zu unterscheiden, die Hisense besitzt, und Marken, für die das Unternehmen Lizenzen besitzt.

• Hisense – die Hauptmarke des Konzerns.
• Toshiba (Fernseher) – 2017 vereinbarte Hisense Electric den Kauf von 95 % der Anteile an Toshiba Visual Solutions für 12,9 Milliarden Yen (etwa 113 Millionen US-Dollar). Toshiba behielt die übrigen 5 %. Die Transaktion wurde 2018 abgeschlossen. Hisense erhielt eine 40-jährige Lizenz zur Nutzung der Marke Toshiba für Fernseher. Dabei wurde nicht der gesamte Toshiba-Konzern gekauft, sondern lediglich dessen Fernsehgeschäft.
• Sharp (Fernseher in Amerika) – 2015 kaufte Hisense Sharps mexikanisches Werk für 23,7 Millionen US-Dollar und erhielt eine fünfjährige Markenlizenz für den amerikanischen Kontinent, mit Ausnahme Brasiliens. Nachdem Sharp unter die Kontrolle von Foxconn gekommen war, entstand ein Konflikt. 2017 reichte Sharp Klagen ein und warf Hisense vor, Fernseher unter der Marke Sharp in schlechter Qualität herzustellen und zu verkaufen. Dabei ging es insbesondere um Verstöße gegen FCC-Vorschriften und irreführende Werbung. Im Februar 2018 zog Sharp die Klagen zurück, und im Mai 2019 erklärte sich das Unternehmen bereit, die Lizenz zu nicht veröffentlichten Bedingungen zurückzunehmen. Hisense stellte von 2016 bis Mai 2019 Sharp-Fernseher für den US-Markt her. Seit Ende 2019 verkauft Sharp in den USA wieder selbst Fernseher, obwohl die Marktpräsenz des Unternehmens weiterhin begrenzt ist. Das mexikanische Werk blieb im Besitz von Hisense.
• Gorenje und ASKO – Hisense übernahm das slowenische Unternehmen Gorenje für 339 Millionen US-Dollar. Die Übernahme wurde im August 2018 abgeschlossen. ASKO gehört zu Gorenje.
• Sanden – im März 2021 kündigte Hisense Home Appliances den Kauf von rund 75 % der Stimmrechte an Sanden an, einem japanischen Hersteller von Klimaanlagen für Fahrzeuge.
• Hisense-Hitachi – ein 2003 gegründetes Joint Venture für gewerbliche Klimaanlagen.
• Kelon, Ronshen und Vidda – Marken für Haushaltsgeräte und Elektronik, die sich hauptsächlich an den chinesischen Markt richten.

Wie Hisense zu einer globalen Marke wurde

Hisense begann als OEM-Hersteller für die Marken anderer Unternehmen. In den 2000er-Jahren führte das Unternehmen seine eigene Marke ein und begann anschließend, Vermögenswerte im Ausland zu erwerben. Dazu gehörten Sharp in Amerika, das Fernsehgeschäft von Toshiba in Japan und anderen Märkten sowie Gorenje in Europa. Diese Übernahmen verschafften dem Unternehmen Fabriken, Technologien und bekannte Marken.

Heute gehört Hisense zu den größten Fernsehmarken der Welt. Laut Daten von Omdia für 2025 liegt Hisense weltweit an erster Stelle im Segment der Fernseher mit einer Bildschirmdiagonale von mindestens 100 Zoll (57,1 % der Auslieferungen) sowie bei Laser-TVs (70,3 %). Diese Zahlen stammen aus einer eigenen Pressemitteilung des Unternehmens.

Wo Hisense-Fernseher montiert werden

Das Unternehmen richtet seine Montagewerke möglichst nahe an den Absatzmärkten ein. Dadurch lassen sich Logistikkosten senken und einige Einfuhrzölle auf fertige Fernseher vermeiden.

• China – das wichtigste Produktionszentrum mit den größten Werken des Konzerns.
• Mexiko – das 2015 von Sharp erworbene Werk beliefert den nordamerikanischen Markt. Laut Hisense haben sich Größe und Kapazität des Werks seit der Übernahme verdreifacht.
• Südafrika – Hisense eröffnete 2013 sein Produktionswerk in Atlantis bei Kapstadt. Dort werden Fernseher mit importierten Displaypanels und Hauptplatinen montiert; außerdem werden Kühlschränke hergestellt. Das Werk beliefert den südafrikanischen Markt und exportiert Produkte in andere afrikanische Länder. Die jährliche Produktionskapazität beträgt bis zu einer Million Fernseher und 500.000 Kühlschränke.
• Europa – in Tschechien eröffnete Hisense 2015 eine Fernsehfabrik in Pilsen mit einer anfänglichen Kapazität von rund 600.000 Fernsehern pro Jahr. Später wurde die Fernsehproduktion dort eingestellt und auf andere Standorte verlagert. Die tschechische Gesellschaft Hisense Czech wurde anschließend liquidiert. Seit 2021 produziert Hisense auch Fernseher in Velenje, Slowenien, am Standort von Gorenje. Für den europäischen Markt waren dort rund 2,5 Millionen Fernseher pro Jahr vorgesehen. Die Fernsehfabrik in Ungarn wurde bereits 2009 wegen rückläufiger Aufträge geschlossen.

Aus welchem Werk ein bestimmter Fernseher stammt, hängt vom Modell, dem Absatzmarkt und dem Produktionsdatum ab. Daher lässt sich das Montage-Land am zuverlässigsten anhand des Typenschilds überprüfen.

Nach eigenen Angaben verfügt Hisense über 36 bis 37 Industrieparks und Produktionsstandorte für sämtliche Geschäftsbereiche, nicht nur für Fernseher, außerdem über 30 Forschungs- und Entwicklungszentren sowie 64 Auslandsniederlassungen.

Wer stellt die Komponenten und Panels her

Hisense produziert einige Komponenten selbst, jedoch keine LCD-Panels. Das Unternehmen montiert LCD-Module; die erste Produktionslinie wurde 2007 in Betrieb genommen. Außerdem baut es sein eigenes Chipgeschäft aus und kontrolliert im Bereich Mini-LED und Micro-LED den LED-Chiphersteller Xiamen Changelight. Die Panels selbst werden zugekauft. Hisense veröffentlicht keine offiziellen Angaben zu seinen Lieferanten. Laut Omdia gehören BOE, AUO und HKC jedoch zu den wichtigsten Zulieferern.

Die Produktion großer LCD-Panels konzentriert sich inzwischen auf China. LG Display verkaufte sein letztes Werk in Guangzhou an TCL CSOT; die Transaktion wurde am 1. April 2025 abgeschlossen. Samsung Display hatte sein Werk in Suzhou bereits 2021 an CSOT verkauft. Laut TrendForce entfallen heute rund zwei Drittel der weltweiten Produktion großformatiger LCD-Panels auf BOE, CSOT und HKC. CSOT gehört zu TCL, dem wichtigsten Konkurrenten von Hisense. Deshalb ist es für Hisense wichtig, von diesem Zulieferer unabhängig zu bleiben.

Dasselbe TV-Modell kann in verschiedenen Ländern oder Produktionschargen mit Panels unterschiedlicher Hersteller ausgestattet sein. Das ist in der Branche üblich. Deshalb sollten Testberichte zu einem bestimmten Modell immer mit der eigenen Region und der jeweiligen Hardwareversion abgeglichen werden.

Hisense-TV-Marken und Technologien

Modellreihen und Modellnummern. Hisense bietet in verschiedenen Regionen unterschiedliche Modellreihen an. Die Modellnamen und Kennzeichnungen in den USA, Europa, Australien und Asien stimmen nicht überein. Das erschwert Vergleiche, ist aber bei großen Herstellern üblich, die ihre Produkte an lokale Rundfunkstandards, Preise und Zertifizierungsanforderungen anpassen.

ULED. Dies ist die Marketingbezeichnung von Hisense für LCD-Fernseher mit Local Dimming und keine eigenständige Paneltechnologie wie OLED. In der Werbung wird ULED mitunter als überlegen gegenüber OLED dargestellt. Solche Aussagen sollten mit Vorsicht betrachtet werden. Moderne Mini-LED- und RGB-Mini-LED-Fernseher sind in der Regel heller als OLED-Modelle, erreichen jedoch nicht deren Schwarzwert und Blickwinkelstabilität. Hisense verkauft auch eigene OLED-Modelle.

Die Marke Toshiba. Die Toshiba-Fernseher, die heute in Geschäften angeboten werden, sind mit Hisense verbunden, das das Fernsehgeschäft und die entsprechende Lizenz besitzt. In einigen Regionen bestanden separate Vereinbarungen mit Vestel und anderen Partnern. Deshalb sollte der konkrete Hersteller anhand der Dokumentation des jeweiligen Modells überprüft werden.