Toshiba Corporation, een bekende elektronicafabrikant en een van de iconische televisiemerken, onderging begin jaren 2010 een aanzienlijke transformatie als gevolg van financiële problemen. Deze transformaties leidden in 2024 tot dramatische veranderingen in de productie en het eigendom van het tv-merk Toshiba.
Vanaf 2015 kreeg Toshiba te maken met ernstige financiële problemen, voornamelijk als gevolg van niet-duurzame kapitaaluitgaven en problemen in verband met boekhoudpraktijken. De financiële moeilijkheden maakten een strategische herziening noodzakelijk die het bedrijf dwong een uitgebreide herstructurering door te voeren. Een cruciaal onderdeel van deze herstructurering was de verkoop van specifieke bedrijfssegmenten om de financiële toestand van het bedrijf te stabiliseren.
Als gevolg hiervan nam Toshiba in 2015 de drastische stap om de tv-productiesector te verlaten. Deze exit betekende het einde van het tijdperk van Toshiba Corporation in de tv-productiesector.
De situatie ontwikkelde zich verder in 2018 toen Toshiba’s divisie visuele oplossingen (Toshiba Visual Solutions) werd verkocht. De overname van deze divisie door Hisense , een bekend Chinees elektronicabedrijf, markeerde de overgang van Toshiba made in Japan naar Toshiba made in China. Als gevolg van de overname van Hisense werden de rechten en verantwoordelijkheden voor de productie van televisies van het merk Toshiba gedeeltelijk overgedragen aan het nieuwe bedrijf.
Toshiba-tv’s Noord-Amerika, de VS, Canada, Mexico 2015-2024
Volgens recente rapporten wordt de productie van televisies van het merk Toshiba voor de Noord-Amerikaanse markt verzorgd door Hisense , een Chinees elektronicabedrijf. Deze overeenkomst komt na het aflopen van de licentie van Compal Electronics, Inc. voor het merk Toshiba in Noord-Amerika, die duurde tot 2021.
Compal Electronics , een belangrijke speler op het gebied van de ontwikkeling en uitbesteding van elektronicaproductie, verwierf oorspronkelijk in 2015 de licentie voor het tv-merk Toshiba en de bijbehorende productiefaciliteit in Mexico. Deze fabriek produceerde voornamelijk televisies voor de Amerikaanse, Canadese en Mexicaanse markt en gebruikte componenten die voornamelijk uit China afkomstig zijn. Compal Electronics is gespecialiseerd in de productie van laptops en produceert modellen voor bekende merken zoals Dell, Lenovo en HP. Op de oude Toshiba TV-website introduceerde Compal van 2015 tot en met 2021 Toshiba-tv’s in Noord-Amerika: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
In 2021, toen de licentieovereenkomst met Compal eindigde, verwierf Hisense de rechten op het merk Toshiba TV in Noord-Amerika. De verhuizing maakte deel uit van een bredere strategie waarbij Hisense in 2018 Toshiba Visual Solutions overnam . Samen met het bedrijf werd Hisense ook eigenaar van REGZA , met het gelijknamige merk dat in 1996 werd opgericht als een mediadivisie. REGZA was aanvankelijk eigendom van Toshiba Media Equipment Co., Ltd. en vervolgens overgenomen door Toshiba Visual Solutions . In het verleden heb je misschien Toshiba-Regza tv’s in de aanbieding gezien – dit was een poging om het voorbeeld van Sony ( Sony Bravia ) te volgen om een herkenbare lijn Toshiba tv’s te maken. Om Toshiba-tv’s op de Noord-Amerikaanse markt te promoten, wordt nu de website https://www.toshibatv-usa.com/ , eigendom van TVS REGZA Corporation , gebruikt.
Momenteel worden de door Hisense geleide tv’s van Toshiba in Noord-Amerika gekenmerkt door het gebruik van twee belangrijke besturingssystemen: ViDAA , het eigen besturingssysteem van Hisense, en Fire TV, ontwikkeld door Amazon. Deze tv’s zijn gepositioneerd in het budgetsegment van de markt en bieden een minimum aan functies in overeenstemming met de prijsstrategie.
Toshiba Europese tv’s 2015-2024
In Europa heeft het tv-merk Toshiba een ander traject gevolgd dan in Noord-Amerika. Sinds 2015 is het tv-merk Toshiba in Europa in licentie gegeven aan Vestel, een dochteronderneming van het Turkse conglomeraat Zorlu Holding . Vestel staat bekend als tv-OEM en produceert tv’s onder verschillende merken, waaronder Hitachi, Grundig, Finlux en Toshiba.
De duur van de licentie van Vestel om televisies van het merk Toshiba op de Europese markt te produceren, is niet bekendgemaakt. Een analyse van Toshiba’s Europese tv-website https://toshiba-tv.com/ onthult echter enkele interessante aspecten. De aanwezigheid van ViDAA OS, Fire OS en Android als besturingssystemen in deze Toshiba-tv’s suggereert mogelijke betrokkenheid van Hisense , of op zijn minst de invloed van Hisense-technologie of componenten op deze producten. Het ViDAA-besturingssysteem van Hisense is een opmerkelijke toevoeging omdat het Hisense’s eigen systeem is.
Deze situatie roept de mogelijkheid op van een samenwerkings- of coproductieovereenkomst tussen Vestel en Hisense, hoewel een dergelijk partnerschap niet expliciet is bevestigd. Integratie van technologieën van verschillende fabrikanten in de elektronica-industrie is niet ongebruikelijk, vooral in de context van licentieovereenkomsten en het delen van merken.
Wat Toshiba’s ontwikkeling van deze tv’s betreft, vermeldt de officiële website de betrokkenheid van Toshiba-ingenieurs. Deze bewering is twijfelachtig, aangezien Toshiba niet langer over een speciale beelddivisie beschikt. Misschien is er sprake van een erfenis- of nominale adviserende rol, maar de specifieke details van deze betrokkenheid zijn onduidelijk.
Qua productpositionering zijn de tv’s van Toshiba op de Europese markt, net als in Noord-Amerika, vooral gericht op het budgetsegment. Deze strategische richting wordt gekenmerkt door het aanbieden van basisfuncties tegen een concurrerende prijs, waardoor consumenten betaalbare tv’s kunnen vinden zonder een breed scala aan hoogwaardige functies.
Toshiba (REGZA) tv’s in Japan
Op de Japanse markt was het merk REGZA het merk waaronder Toshiba-tv’s werden verkocht. Na de overname van de tv-divisie van Toshiba Visual Solutions Corporation door Hisense, werd besloten om het merk REGZA te behouden. Deze beslissing was logisch omdat het merk REGZA een hoge bekendheid had op de Japanse markt.
Volgens een rapport van GFK Japan had Hisense in 2022 een aanzienlijk aandeel op de Japanse tv-markt, goed voor 33% van de tv-verkopen. Dit opmerkelijke marktaandeel duidt op de succesvolle penetratie van Hisense op de Japanse markt, die traditioneel bekend staat om zijn voorkeur voor lokale merken.
Toshiba-tv’s China, Brazilië, India en andere landen.
Op verschillende internationale markten, waaronder China, India en andere landen, hangt Toshiba’s merkbenadering af van historische voorkeuren; In China worden tv’s bijvoorbeeld aangeboden onder het merk REGZA , maar op https://www.toshibatv.com.cn/ . In India worden tv’s verkocht onder het merk Toshiba , omdat het merk REGZA onbekend is. Het zou echter helpen als je beseft dat alle tv’s, REGZA en Toshiba, worden geassembleerd in Hisense-fabrieken in China. In Latijns-Amerika, zoals Brazilië, worden Toshiba-tv’s ook vervaardigd door Hisense.
Wat betreft internetaanwezigheid en klantenondersteuning hanteert Hisense een gedecentraliseerde aanpak. In plaats van een gecentraliseerde online bron voor Toshiba-tv’s bij te houden, maakt Hisense voor elk land een andere bron, die waarschijnlijk door de grootste distributeur van het land wordt onderhouden.
Laten we het een beetje samenvatten: in de wereld van vandaag is alleen het merk overgebleven van Toshiba-tv’s. De Toshiba-inscriptie is op de tv van Hisense geplakt. Nu is het een normale praktijk en er is niets ongewoons aan.
